Marque Principale - Refonte & Restructuration

Paloma Casile
seconde approche

Rappel des objectifs:

Restructurer le logo et la communication graphique de la marque pour créer une cohérence visuelle tout en gardant la base existante pour ne pas dénaturer le packaging et les supports de communication existants
Appuyer sur la provenance française, pas forcément évidente au vu du nom seul en ajoutant une tagline “PARIS”
Trouver des alternatives au logo pour qu’il fonctionne avec des supports de communication en format vertical
Adapter le logo en icône et en petit format

Comment répondre à cette problématique :

En créant des variations autour du logo principal pour l’utiliser sur une gamme de visuels différents. Utiliser le concept du trait et du fil du logo original pour créer ces différentes variantes.
C’est ce thème du fil qui nous fait choisir l’idée d’une tagline Paris comme une signature qui puisse s’intégrer au logo: la tagline est crée avec un seul trait.
Pour garder de la douceur dans les formes, le logo s’encadre d’un rectangle dont les deux bords opposés sont en courbes. Cette forme sert à déséquilibrer le logo, éviter la rigidité du rectangle et lui apporter un peu de douceur. Cette forme est utilisée également dans les variations verticales.

Et dans les icônes, nous utilisons le format monogramme en gardant le symbole visuel de la coupure et un rappel de la forme du logo (deux courbes)

pour faire court

la solution en détail

spécificités

Pourquoi proposer deux versions ?

Le logo encadré représente un changement plus important par rapport au contenu original. Ce que nous proposons est d’utiliser le logo encadré pour les visuels fermés (bannières facebook, petits supports de communication) et d’utiliser le logo non encadré mais avec la tagline pour les visuels "dits “encombrés”: publicités, papeterie A4, et ce pour faire respirer les contenus visuels et les photos sur lesquels il sera utilisé.