Marque Principale - Refonte & Restructuration

Paloma Casile
premiere approche

Rappel des objectifs

Restructurer le logo et la communication graphique de la marque pour créer une cohérence visuelle tout en gardant la base existante pour ne pas dénaturer le packaging et les supports de communication existants
Appuyer sur la provenance française, pas forcément évidente au vu du nom seul en ajoutant une tagline “PARIS”
Trouver des alternatives au logo pour qu’il fonctionne avec des supports de communication en format vertical
Adapter le logo en icône et en petit format

Comment répondre à cette problématique :

Les solutions concernent ici une réponse classique au brief: aller au plus simple !
Le logo a été adapté en format vertical au plus près du logo d’origine, et l’icône va au plus simple. Le plus simple étant aussi le plus adaptable, et celui qui cohabitera le plus facilement avec les contenus et supports déjà existants.

La tagline “Paris” a été ajoutée au format script, comme si il s’agissait d’une signature. Ce choix d’une typo signature humaine et approchable est utilisée pour mettre en lumière l’aspect créatrice française: les pièces sont crées à la main, la marque est responsable, il ne s’agit pas de fast fashion mais d’un concept durable et éthique. En achetant Paloma Casile, les consommateurs/consommatrices achètent un savoir-faire, une approche et une expertise bien réelle et bien humaine.

pour faire court

la solution en détail

le logo horizontal, le logo vertical et le badge

Suggestion de design logo + drapeau

Dans les cas où la provenance française doit être appuyée (salon des entrepreneurs français, salons mode éthique etc) et/ou la tagline n’est pas insérable: proposition de design: on augmente la taille de la ligne pour rendre le drapeau plus visible, on enlève la tagline “PARIS” pour éviter la redondance.

TYPOGRAPHIES

Les typographies sont optimisées pour l’utilisation sur le site internet: elles sont intégrées dans Squarespace par défaut (facilité d’intégration) à l’exception de la police script qui ne devra être utilisée que dans les supports de communication: elle servira à faire un rappel de la tagline et à ajouter une touche authentique (les polices serif utilisées seules + l’utilisation du noir et blanc peut créer sur certains visuels une impression de froideur et/ou de rigidité). Nous choisissons une typo serif différente de la police Didot utilisée pour le logo: ceci pour créer une différenciation et augmenter la lisibilité. La typographie choisie est une série unique en son genre, crée à partir de la typographie du logo (Didot)

Quelques exemples ci-dessous