Marque Secondaire: Création d’identité

Paloma la nuit
premiere approche

PISTE contemporaine

Rappel des objectifs

Refonte et développement d’un logo secondaire.
Création, mise en forme, et adaptation d’une charte graphique.

Comment répondre à cette problématique :

J’ai exploré ici une approche entre classique et contemporain pour créer une vraie différenciation visuelle de la marque originale.
Le public est différent, le produit (légèrement) aussi: j’ai voulu explorer une piste différente, contemporaine et jeune, tout en gardant certains codes et références à de précédentes réalisations.

L’élément du logo Paloma: il a été crée avec une typo très contemporaine, géométrique et structurée. Pour faire balance avec ce logo, j’ai intégré des éléments plus classiques de calligraphie et de ligature en une ligne, concept utilisé lors du premier draft de Paloma la Nuit, en gardant cette idée d’une seule ligne. Cette ligne sort du cadre, se prolonge et s’intègre au logo. Le petit icône d'étoile (référence à la nuit of course) s’integre également tout en douceur. C’est la finesse et la douceur du classique allié à la force et l’impact du contemporain qui est au coeur de cette approche. Les éléments visuels (étoile, badge, lignes) sont structurés de façon à se différencier de ce qui existe niveau concurrence (qui utilise beaucoup des polices serifs ou qui reste trop classique) et à créer une impression visuelle complexe mais cohérente. et à s’inscrire dans une structure géométrique stable et forte (impression de stabilité et de force).

Les couleurs sont neutres, noir/blanc/gris et restent proche de la marque d’origine. J’ai ajouté du gris pour créer un juste milieu: dans cette approche, c’est la force et le contraste qui va structurer l’univers visuel, le noir et le blanc est tout à propos: pas besoin de couleurs, c’est le visuel qui fait l’atmosphère. J’ai utilisé le gris pour ajouter un peu de douceur et pour créer un entre-deux. J’ai également crée le logo de façon à ce qu’il crée le même impact en noir sur blanc/blanc sur noir.

pour faire court

la solution en détail

adaptations

TYPOGRAPHIES

Les typographies sont choisies dans le même esprit que le logo: équilibre et approche géométrique et contemporaine: j’ai donc utilisé une police extended (pour se différencier de l’usage script) forte et à la structure imposante, avec une police classique et plus ronde (Brandon Grotesque) qui, non seulement est intégrée à Squarespace mais qui est une des meilleures en terme de lisibilité. Cet usage sert à créer un contraste très fort dans les éléments de communication.