Marque Secondaire: Création d’identité

Paloma la nuit
seconde approche

piste de la fête

Rappel des objectifs

Refonte et développement d’un logo secondaire.
Création, mise en forme, et adaptation d’une charte graphique.

Comment répondre à cette problématique :

En approchant la problématique de façon décalée, j’ai choisi de partir sur une piste plus dynamique.
Je me suis inspirée des évocations de la nuit pour arriver au concept de fête. J’ai utilisé la même typo de signature utilisée pour répondre à la première approche du brief Paloma Casile pour créer le mot “Nuit” (pour faire un clin d’oeil au cas où cette piste est retenue !). Pour créer une sorte de miroir entre la cliente Paloma Casile, et Paloma la nuit qui concerne une cible plus jeune, peut-être plus délurée, qui intègre la nuit à son mode de vie. La cliente, parisienne, porte du rouge à lèvres, du vernis rouge, aime faire la fête, vivre la nuit, mais ne dénigre pas le classique pour autant: en achetant Paloma la Nuit, elle touche du doigt le luxe de Paloma Casile mais garde le même esprit: la lingerie se porte comme une arme et une armure, fait partie intégrante du look et ne se cache pas.

J’ai utilisé le symbolisme de la nuit (l’étoile et la couleur bleu nuit) et un rouge légèrement corail (référence au rouge à lèvres, au vernis, à la couleur historique de la séduction), qui s’intègre au blanc, au beige et au bleu. J’ai intégré la fête en décalant la typo, symbole des codes de la lingerie qui bougent et volent eux aussi. Le logo se veut comme la cliente: créatif, dynamique et “fêtard”. La cliente a beau aimer les codes du luxe, elle crée sa pate elle-même, d’où l’utilisation de '“la nuit” en script et en mot seul (en sticker par exemple): la nuit est l’élément le plus important et le plus différenciant du logo, c’est pourquoi il peut fonctionner tout seul.

pour faire court

la solution en détail

adaptations

TYPOGRAPHIES

Je reste dans l’esprit du logo en choisissant une typographie créative, contemporaine, ronde et restant dans le même esprit de playfulness. La typo est jeune, adaptée des typos vintages qu’on trouvait dans les années 60. C’est une typo audacieuse, vivante et qui fonctionne très bien en couleurs.