Marque Secondaire: Création d’identité

Paloma la nuit
troisième approche

Pour cette piste, nous allions simplicité et sophistiqué
Afin de créer une approche aux couleurs neutres et aux inspirations art-déco. C’est également une approche du brief très proche du logo Paloma Casile original: nous utilisons la forme originale du logo pour y ajouter “La Nuit” comme une tagline. Nous gardons toutefois un univers visuel très différent de la marque principale: à la fois pour se démarquer, mais également pour créer une atmosphère différente.

La tagline “La nuit” a été ajoutée façon calligraphie. Pour lier à la marque Paloma Casile, pour se démarquer, et également pour ajouter une ambiance différente, mystérieuse, grandiloquente. Il s’agit de la même marque, de la même créatrice, mais c’est une ligne différente, plus approchable, et plus “jeune”.

Les motifs art-déco sont fait pour rappeler Paris et les années folles, où la lingerie devenait visible. Les motifs inspirés de ce courant artistique est utilisé pour rappeler un diamant: la lingerie est similaire à un bijou. Ces motifs étaient utilisés souvent en tapisserie: il était d’usage d’utiliser de l’or pour différencier des murs aux tons sombres/neutres. Ces motifs sont vivants et adaptables: ils peuvent s’utiliser d’un tas de façon. J’ai voulu les créer en m’inspirant (très librement) des motifs de dentelle qui sont très présents dans les collections Paloma Casile et Paloma la Nuit: la dentelle a une grande place, pourquoi ne pas insuffler dans l’univers cette même place aux motifs ? Les couleurs sont neutres (à savoir: il est possible d’ajouter de l’or aux tons ocre et vert sombre car ils se marient très bien). J’ai voulu sortir du noir et blanc de la marque tout en restant dans les clous: c’est un autre genre de couleurs neutres, plus osées et plus visibles, mais tout aussi sérieuses. Même en étant dans une gamme approchable, il ne faut pas oublier que la marque puise ses origines dans le luxe. Paloma la Nuit est un héritage de Paloma Casile, et même en évoluant et en devenant plus accessible, elle en garde son essence: de beaux produits et un savoir-faire unique.

pour faire court

la solution en détail

adaptations

TYPOGRAPHIES

Les typographies sont assez neutres, j’ai voulu rester dans un esprit classique, rehaussé par la police titre Pathway Gothic, pour sortir un peu du carcan classique. C’est donc un mélange de classique/ neutre et de contemporain, juste équilibre pour l’univers présenté ici.